前两天，苹果召开了一年一度的开发者大会（WWDC），这是一次发布新产品，吸引更多开发者的良好时机。在大会上，苹果在桌面、移动和云服务方面都发布了新的产品，在这场由Google, Microsoft和Apple出演的三国演义中，展开了新的进攻。下面我将逐项解读苹果WWDC发布会的战略目的，以及对Microsoft和Google的影响。
在我之前的文章《Google, Microsoft和Apple的终极对决》中，我提到这三家企业是目前垄断整个全球（不包括中国）消费者IT市场的三大巨头。每家公司都有自己的优劣和战略规划。整个消费者IT市场，主要由桌面、移动和云三个方面组成。而桌面和移动领域分别包括了相应的硬件和软件（包括应用生态环境）。那么，这次WWDC，苹果到底做了哪些事情？这些事情是否有效呢？
1. 硬件
在桌面硬件领域，但从这三家公司来看，苹果无疑独霸一方，凭借Mac系列的笔记本和桌面电脑占据了不少市场。不过，我们也应该算上Windows阵营里面的其他品牌，比如联想、惠普和戴尔等。在之前的近十年中，PC VS MAC的争斗一直是PC以压倒性优势超过MAC。但是近两年，随着移动设备的兴起，PC的风光不再，出货量逐年下滑，主攻PC的联想和宏基都受到巨大压力，无奈开始其他尝试。联想推出了低端智能机，而宏基开始尝试Chromebook甚至Android电脑。再加上微软不受欢迎的Windows 8系统（后面详细讨论），整个PC硬件领域基本上人心涣散。
而这，给了苹果一个绝佳的机会。PC市场并不会消亡，只是使用人群和使用习惯发生了一些变化（这个之后另行讨论）。而PC得颓势，使苹果找到了一个夺回市场的契机。虽然PC行业不景气，但苹果的Macbook Air和Mac Pro等依然有非常忠诚的用户群。Mac对于图形和音频的良好性能，使它成为很多职业的必备工具，比如建筑设计、影视编辑、平面媒体、广告等等。苹果找到了桌面产品的最佳客户群体。剩下的就好办了。
WWDC上面，苹果在桌面硬件领域推出了两个大杀器——全新的Macbook Air和Mac Pro。
先说Macbook Air，作为桌面领域的移动装置，最重要的两点功能就是性能和续航。我曾经在《移动设备的三种发展可能》一文中提到，制约移动设备的最大瓶颈就是电池和续航。不论功能还是性能多么强悍、外观多么时尚小巧、使用方法多么新颖（如Google Glass），如果做不好续航，一切都是泡影。大家如果看发布会视频，在谈到新款Macbook Air的时候，苹果的高管第一个提到的就是续航。Macbook Air的续航时间提升到9~12小时，这是一个里程碑，意味着在绝大多数情况下，Macbook Air可以不插电使用一整天。如果静态待机则可以续航三个星期。在这之前虽然也有电脑能做到这一点，但真正使用起来，效果十分有限。能撑过6个小时的笔记本，基本上都是加了9芯电池，重量堪比哑铃。在Macbook Air十分有限的空间里，做到9~12小时续航，对于商务旅行人士，具有不可抗拒的诱惑力。
请原谅我定义笔记本的双重标准，像Macbook Air这样的超极本，一只脚踏在桌面领域（因为采用桌面系统），一只脚踏在移动领域（便携性）。Macbook Air作为桌面设备，第二个制约瓶颈也是制约所有桌面设备的瓶颈就是硬盘。新款Macbook Air采用新一代闪存（类似于SSD的东西），更重要的是苹果没有采用传统的SATA接口，而是用PCIe接口将闪存接在主板上。即使不了解这些技术层面的知识，仅从效果上看，新款Macbook Air的硬盘性能超过了以前及现在的所有笔记本，只有SSD组RAID0才能达到这个性能，而这是笔记本和超极本不可能做到的。因此，在这一领域，苹果已经遥遥领先。
再来谈谈Mac Pro，Mac Pro作为桌面设备，主要的用户群体就是对运算性能有极大需求的各种职业人士。新款的Mac Pro支持Intel Xeon 12核处理器，双显卡，SSD，在性能上不输主流高端配置的PC。但关键不是这些。使用Mac Pro的基本上是那种追求美和设计灵感的设计师，而新款的Mac Pro抛弃了30年来台式机的方形机壳，开创性地采用了圆柱体机箱，并重新设计了散热装置，在提升整机性能2倍的基础上，将机箱体积减少一半。整台主机看起来就像一件艺术品。这对于苹果的目标客户也具有非凡的吸引力。
在移动硬件领域，苹果并没有推出新产品，一是因为苹果下半年还有一场发布会，而那场发布会才是移动设备的舞台，二是因为不论在企业还是个人的移动设备领域，苹果一直占有优势地位。虽然这两年三星凭借Galaxy系列手机崛起，但并未动摇苹果的根基。
2. 软件
软件领域，桌面有微软独领风骚十多年，移动领域有Google的Android系统来势汹汹。可以说，软件领域是苹果跟其他两家对峙的主战场。因此，WWDC在桌面和移动领域齐头并进，发布两款新系统。
先说桌面领域，微软凭借Windows XP和Windows 7，横扫消费者市场和企业市场，但是从去年发布Windows 8开始，已经逐渐走上了下坡路。原因不难猜到，消费者不买账。消费者为什么不买账呢？
大家还记得手机QQ2013取消好友在线状态的事件吧？新版发布后评分颇低，骂声一片，腾讯产品经理只好立刻道歉，并在四天内更新了软件，重新加入了用户熟悉的元素，这才平息了这场风波。这件事情告诉我们，一款软件最大的敌人不是另一款软件，而是消费者的习惯。一款小小的聊天软件都是如此，何况操作系统呢？作为人与电脑交互的最底层软件，操作系统必须保持操作习惯的一致性。反观微软，为了让Windows 8能更适合移动装置，加入了Metro UI等一系列不伦不类的用户界面。虽然本意是好的，但桌面设备包括笔记本和超极本，绝大多数都没有触屏，Metro UI对普通用户没有任何吸引力，它不能使操作更加简洁。恰好相反，用户需要适应一个全新的操作界面。没有人愿意这样做。Windows 8发布半年，市场占有率不到5%，企业市场占有率不到1%。微软为应对这场空前危机，急急忙忙发布Windows 8.1，却不知道问题的关键并不是小小的开始按钮，而是一系列传统操作的缺失。Windows 8.1带来的不是修复，而是更多的界面修改，在性能和操作系统运行方面提升并不高。
现在回来看看苹果。Windows 8的失败，给苹果了一个绝佳的机会，于是苹果发布了MacOSX Mavericks。新版的系统最核心的更新就是性能。苹果在新系统中使用了三大核心技术：
1) CPU时钟整合 (Timer Coalescing)，将许多小的操作融合在一段时间内操作，让CPU腾出更多时间进入低功耗状态，减少将近72%的CPU活动数目，增加CPU的效率，在完全不影响性能的前提下，大幅减少了耗电量。对于Macbook来说，续航更久（又是续航），而对于桌面设备来说，省电就是省钱。
2) 应用睡眠 (App Nap)，将CPU优先服务于前端窗口，而看不到的窗口将缓慢运行。这项技术能让CPU能耗再减少将近25%，同时由于CPU优先服务于前端，提升了前端程序的性能。
3) 内存压缩 (Compressed Memory)，将不活动的应用所占的内存进行压缩，不仅给需要内存的程序更多的资源，而且让系统反应速度大大提升。在系统繁忙时，内存压缩可以将反映速度提升40%，而待机恢复速度提升50%。
综上我们可以看到，这些性能提升的新技术，正是苹果的目标客户所需要的，他们需要更强大的系统，更智慧的资源调配和更优化的电源管理。新系统满足了他们的需求，同时保留了熟悉的操作界面，让人不会有陌生感。在此基础上，优化了核心的应用（如浏览器、资源管理器Finder等），让界面更加友好。
这次新系统发布，苹果终于走在了微软的前面，如果微软不对Windows 8进行彻底改进，很可能桌面软件领域就会失守，而这正是微软最核心的利益所在。苹果凭借新系统，雄心勃勃地进军企业市场，也是极有可能发生的。
再说移动领域，Google的Android系统势头很猛，凭借Open Handset Alliance拉拢了一批设备制造商和移动运营商，夹攻苹果。虽然抢占了大半江山，但自己却面临一系列非常致命的问题。这些问题非常棘手，短期内可能根本看不到解决方案，这又给苹果了一个反击的机会（苹果的运气也真够好的）。
1) Android各设备厂商相互厮杀，没有形成合力。三星、HTC和索尼厮杀正热，摩托罗拉被Google收购之后惨遭遗弃。大家都没有把目光转向真正的对手——苹果。三星推出自己的App Store，HTC有自己的Sense界面，索尼也有一套自己的应用软件，整个Android市场一片混乱。
2) Android版本碎片化严重。众人虽然一起发力，但力不在一起。各大厂商拿到Android新版代码后，至少要花3到6个月时间修改，加上自己的软件和界面再发布，极大延缓了新系统的部署速度，导致的后果就是目前各个版本都存在于市场，而3年前的Gingerbread居然还有20%-30%左右的市场份额。这些还不够混乱，运营商又会在这些已经改过的系统上再加上自己的一堆软件，甚至一些改动过的系统不再兼容Android的某些软件。碎片化问题对于开发者来说是致命的，因为一款软件需要对每一款主流系统进行优化，代码量大大增加，开发难度加大，进程减慢，应用质量也就参差不齐了。
3) Android生态环境极为混乱，病毒肆虐。由于Android原生不对非官方市场的应用做出限制，并且给应用程序开放了很多的应用接口，导致许许多多第三方市场诞生，而里面的应用可能是盗版、或者带有广告和病毒。就像当年XP时代一样，当用户什么软件都可以装的时候，就什么都可能装上。
这三大问题一直困扰Android，在可预见的两年都不会有根本性的改观。而这让苹果有机可乘。苹果只是一家公司、可以高效地管控整个生态环境，保证最新版系统的及时推送。这些都是Android所不具备的。但苹果的收紧政策也有副作用，那就是人们觉得苹果创意不够，不潮了。iOS的界面万年不变，功能单一，三星甚至做了几条广告嘲讽iOS是爸妈才用的系统。苹果急需更改这一不利形象，因此iOS7的主要作用就是拉近与对手的距离。只要iOS的功能不过于落后，凭借良好的硬件设计和应用质量，苹果仍然能吸引忠诚客户。说白了，这是一个面子问题。
我们来看看iOS7包含什么吧！多任务操作、控制中心、通知中心、AirDrop文件传输，远程设备锁定，这些在Android系统中其实早已经有，但是苹果这次把它们全部搬进了iOS。之后每当被挑战，果粉终于能说出“我也有”这句话了。这对于保住面子是很关键的，苹果抓住人粉丝们的心理。界面上，苹果终于抛弃了2007年以来一成不变的界面，加入了时下流行的扁平风格，让产品看上去更加酷，起码让人不会觉得这是一款中老年人使用的系统。通过这次更新，苹果重新站在了与Android不相上下的位置， 虽然功能上仍有差别，但可以通过其他方法弥补。
总的来说，软件层面，桌面领域是攻，而移动领域是守。攻的是人的需求，守的是人的面子。一攻一守，进退自如。
3. 云服务
云服务是Google的天下，不论是搜索还是Google Apps，都是一马当先。微软后来发布Bing，在一定程度上遏制了Google的发展，但收效不大。微软的Web Office对企业用户也有一定吸引，逐渐占据一定的市场。只有Apple在这方面暂时空缺。iCloud的功能不多，也没有Office类的软件。而这一次WWDC苹果在云服务方面也展开了攻势，并且采用了聪明的策略，那就是联微抗谷。
首先，iWorks发布了在线版，支持云端编辑，也支持微软的Office文档。这又给企业部署iWorks添加了理由。就像当年微软和苹果联合做企业套件一样，现在苹果也和微软一起做起了在线企业套件，他们的对手就是称霸多时的Google。苹果为什么放心和微软合作呢？因为Windows 8的颓势，在企业套件领域暂时不会对苹果构成威胁，而微软的加入将提升iWorks在线版的竞争力，对Google形成合围。
其次，新版iOS的Siri使用了微软的Bing搜索引擎，而不再使用Google。这是一个很微妙的变化。在乔布斯时代，Google和苹果的合作前提就是苹果采用Google的地图和搜索。现在苹果正逐步用自己的或是其他厂商的产品替代，做到去Google化。这正是竞争白热化的征兆。联合微软，是苹果能采用的最便捷的方法用来进攻Google的云服务领域。
这篇文章的长度已经超出了我的预计，差不多到该结尾的时候了。这次苹果的WWDC大会，反映出苹果在“三国演义”中的战略意图，在各个领域对主要竞争对手展开进攻，同时修补防御自己的不足，吸引忠诚用户继续使用。在微软和Google分别在桌面和移动领域一筹莫展之际，苹果迅速展开攻势，意图占领更多的地盘，而微软和Google也一定会在各个领域展开相应的反击，精彩的对决也许才刚刚开始。