苹果2013年iPhone发布会解读

9月10日，苹果召开了2013年秋季的产品发布会。发布会的主角是大家已经通过各种渠道知道的iPhone 5S和iPhone 5C。发布会召开后，媒体的评价几乎一边倒。“没新意”、“没创新”、“苹果已死”之类的词语充斥着新闻和社交网络。究其原因，无非是苹果几乎没有推出像之前那样极为开创的设计，也没有将主流的手机参数提升到安卓阵营各旗舰机型的规格。苹果似乎越来越保守，其领地越来越小。

真是这样吗？未必如此。我们来逐条研究苹果在发布会上到底发布了什么。从这里，我们也许能找到苹果的下一步战略动机。

1. A7 64位处理器

大家都在说苹果的保密工作越做越烂，可有些东西，似乎大家从来都不知道，而且更奇怪的是，大家谁都没想知道。发布会前，所有人都在关心苹果的屏幕是不是变大了，摄像头的像素是不是增加了。苹果很坦白地透露：我没有。于是大家很失望，但却恰恰忽略了一个很重要的细节——为什么要追赶别人呢？既然我从来就没有落后过。

让我们回到2007年，看看乔布斯在苹果第一次发布iPhone时说的两段话吧。第一段是大家耳熟能详的：

Now, software on mobile phones is like baby software. It’s not so powerful, and today we’re going to show you a software breakthrough. Software that’s at least five years ahead of what’s on any other phone.

当时所有的手机都在发展硬件，摄像头像素之类的硬指标早就是各大厂商的研发重点。乔布斯却说：”手机的软件还是婴儿软件“。接着做了一个预言：”我们的软件要比其他任何对手至少领先五年“。

第二段是一段引用，乔布斯讲到研发iPhone的缘由时说：

People who are really serious about software should make their own hardware

翻译过来，就是我们开发iPhone，只不过是想让大家用上领先对手五年的iOS罢了。没错，这就是iPhone的使命，让大家得到无与伦比的软件使用体验。那么什么是软件使用体验呢？放在移动设备领域不外乎三点。

一是简单。

简单是指花最少的步骤，做尽可能多的事情。由iPhone开创的简单方法至少有两种，而且对行业产生了深刻影响。首先是全触屏，简化了按钮，并且让不同的应用软件获得不同的交互体验。从iPhone开始，手机行业开始转向全触屏，并由此真正打开了平板等可触摸设备的成功之门。其次是改进并移植了Linux中的software repo的特性，在手机领域创造了应用商店(app store)这种全新的软件分发形式，从而大大简化了普通用户寻找、比较、下载及购买应用的步骤。应用商店的模式后来被Google在Android中借鉴，也被广大中国厂商发扬光大。

二是速度。

速度就是用最短的时间，完成既定的任务。在手机软件中，速度就是流畅度，是软件运行的效率。从技术层面来说，iOS App使用的Objective C语言，是编译语言，在执行的时候效率非常高，而与之相比Android App使用的Java语言是直译语言，执行时需要通过一个虚拟机来调用。简而言之，做同样的事情，Objective C要快过Java，如果要让他们的速度一致，那运行Java的机器需要更高的配置。大家的体验更能说明问题。同样的软件，在iPhone中运行非常流畅，而在同期的Android旗舰中，总会有时候有小小的卡顿。而在同一时间，iPhone的硬件配置似乎总要”落后于“Android旗舰机型。虽然Google不断地优化Java虚拟机的性能，虽然各大厂商不断配备更高主频，更多核心的CPU，Android系统的流畅度似乎总是差那么一点点。

三是续航。

我在前面几篇日志中一直强调一个观点。那就是对于移动设备，电池是瓶颈。解决续航问题，才能继续发展移动设备。在这里不在赘述。解决续航问题有两种方法，一是给更多的电，也就是用更大的电池，或使用全新的技术制造电池，或采用无线供电等手段随时充电。二是用更少的电，也就是优化软件，或使用云计算代替手机端的密集计算。Android由于先天缺乏软件效率（上文提过），所以只能用第一种方法，也就是采用大容量电池来满足日益增长的电量需求。Galaxy S4的电池有2600毫安，而iPhone 5S仅为1570毫安，几乎是Galaxy S4的一半，而两款手机的待机时间类似。可见iPhone软件的运行效率有多高了。

乔布斯2007年说，iOS领先对手至少五年，现在六年过去了，在iOS逐渐被Android赶超的时候，苹果发布了A7 64位处理器，同时发布64位架构的iOS7，将iOS的领先优势又增加了两年。这是谁都没有预料到的。

64位架构，意味着同样的功耗，CPU的运算性能提升2倍。在三星夸耀自己是8核1.6GHZ时，苹果不声不响地完成了架构进化。功耗基本不变，意味着在提升性能的同时兼顾了续航，一石二鸟。而广大Android厂商根本没有机会赶超，因为真正的瓶颈不在硬件而在软件。苹果终于利用Android的碎片化特性打了个漂亮的翻身仗。

虽然有人说Android的Linux核心可以支持64位，但所有上层组件，包括App赖以生存的Java虚拟机都是32位的。目前主流Android旗舰机型的Android版本是4.2，而这个版本是Google去年11月13日发布的。由此可见，从Google发布Android原版，到各大厂商改造部署，中间有6个月的空档期。而目前Google发布的最新版本4.3，是7月24日发布，部署到各大机型大概在明年3月。而Google即使现在开始开发64位架构的Android组件，并通过4.4版本发布，最早也要到10月至11月，而广大Android旗舰机型，恐怕明年6月才能部署。这还只是旗舰机型，二线的机型或者老旗舰，恐怕还要等上6个月到1年的时间。而在这之前，苹果早就发布iPhone 6了。

谁说苹果没创新？

2. M7协处理器

协处理器的概念比较陌生，我是第一次听说，于是看了一下介绍。协处理器的作用在于分担CPU的工作，用更少的能耗驱动需要长时间待机的配件，比如陀螺仪、加速感应器、指南针等。M7的作用不仅仅在提升续航能力，更在于它实现了基于位置的自动调整，这将孵化一批全新的App，正如官方介绍：

Maps switches from driving to walking turn-by-turn navigation if, say, you park and continue on foot. Since M7 can tell when you’re in a moving vehicle, iPhone 5s won’t ask you to join Wi-Fi networks you pass by. And if your phone hasn’t moved for a while, like when you’re asleep, M7 reduces network pinging to spare your battery.

原来M7中的M是指Motion，运动。只有实现基于位置和运动的感应，我们的移动设备才能真正称得上是”智能“。当然，这一切都基于一个前提，续航。

3. 指纹传感器

指纹传感器恐怕是大家听到最多的关于iPhone 5S的传闻了。在指纹传感器之前，移动设备的认证方法主要有数字简单密码、复杂密码、图案密码和人脸识别这几种。数字简单密码太简单，容易猜到。复杂密码安全但难以输入，效率不高。图案密码简单了容易被看到，复杂了较难记住。人脸识别更奇葩，暗了不行，亮了不行，近了不行，远了不行，表情不对不行，照片却行。最近Google又发布表情解锁，莫非我要当众做鬼脸才能看手机？做得不对还要重做？

指纹巧妙地解决了安全和方便的一对矛盾。因为人的指纹普通人很难复制，而且iPhone不识别无生命的指纹，这就保证了只有机主才能解锁。而指纹只需轻轻一按便可，十分方便。指纹传感器是一个小创新，但所解决的是一个大问题，而这个大问题关联的，可能是一个全新的市场。后文会详细解读。

4. iSight摄像头

目前主流的高清屏幕，包括电脑显示屏和高清电视，支持的最高分辨率为1920*1080，如果每一个像素都对应到一个照片的像素，那么这个照片有多少像素呢？207万像素。即使是刚刚出现的4K显示，需要的像素也只有800万像素。所以，对于我们目前普通的拍摄要求，800万像素其实已经足够了。高像素只是意味着图像被放很大也能比较清晰，但对移动设备来讲，可能这些好处还不足以弥补因为体积和重量的增加而带来的不便。Nokia 1020就是一个很好的例子。苹果的策略是不跟风，依然保持800万像素，但通过提升单像素面积和光圈，提升感光33%，让人们能拍出更加贴近自然的照片。同时，摄像头能以120帧每秒拍摄720P的视频，也是一个不小的突破。一般而言，人类的视觉极限是30帧每秒。所以120帧率拍出来的视频，可以以30帧率的速度慢放，从而取得特殊的效果。

5. iWork在iOS7上免费

这一点几乎是所有人忽略了的，但在我看来是这场发布会最重要的信号之一。iWork套件相当于微软的Office套件。Office套件是当今世界几乎所有企业必装的软件。结合指纹传感器对安全性的提升和A7 64位处理器对运算性能的提升，我们似乎察觉到什么。

没错，企业市场。苹果的下一个战场就是企业市场。

从整体格局来看，目前的移动设备市场在个人市场领域竞争激烈，在某些地方价格战已经打响，在市场学角度，已经是典型的红海。这和当年的PC市场类似，产品同质化、拼价格、比硬件，缺乏创新，这是目前个人移动设备市场的趋势。苹果从来不会参与这样的竞争。所以iPhone 5C不可能是”便宜“的手机，因为它不面向中低端市场。苹果的竞争，向来是通过创新拉动新的竞争点，当对手好不容易追赶的时候，又开启新的竞争领域。从全触摸屏到App Store，从Siri到64位架构，无一不是引领市场。这一次，苹果同样需要避免红海，开创蓝海。

企业市场就是一片蓝海。首先，企业拥有充足的购买力，企业采购的单位价格可能较低，但是数量很大。企业对价格不敏感，只要能满足需求，并且在其预算之内，一般都会采购。其次，企业市场的移动设备竞争对手几乎没有。传统的竞争对手是黑莓，但是最近已经一蹶不振，几乎走到了被瓜分收购的边缘。而Google和Microsoft都埋头在个人市场发展，特别是Microsoft，本来拥有企业市场桌面软件的垄断性地位，硬是要发展个人移动设备，还收购了诺基亚。其Windows 8系统一开始就不是为桌面PC而设计。在这个大背景下，苹果出击企业市场，让这两位对手措手不及。

但是还有一个关键问题，就是企业是否有足够的采购意愿。移动化对企业到底意味着什么。我认为，这将推动企业流程的改造和创新，对于现有的销售和与客户打交道的职位都有很大帮助。能否说服企业客户，实现办公移动化，将是苹果的一大挑战。然而苹果通过这次iPhone 5S的发布，为自己争取到了两年时间。苹果通过这场发布会，向企业传递了以下几条信息：

1) 品质优异、发展稳定。通过这六年的发展，iPhone和iOS都经历了长足进步，设计基本定型，不会有太大变化。企业最看重的就是稳定性和持续性。苹果公司强大的研发能力和供应链，可以加深企业的信任。

2) 安全。指纹识别器能够安全又方便的进行认证，如果能管控好其他入口，可以让一些手机携带机密内容。

3) 性能卓越。64位处理器和软件的效率让运行在iOS上的软件拥有很好的性能，能够处理一些原本需要PC的复杂运算。

4) 平台统一，设备多样。企业能够从同一个管理平台部署软件，方便统一管理，又能通过手机和平板进行多样化订制，让不同职能的人使用不同的设备。而如果企业进而采用MaxOSX平台作为桌面系统，则能通过iWork进行协作。

5) 成本低廉。iWork对于iOS平台的免费，让企业采购节省了很大一部分成本。要知道微软移动版Office的订阅费用是每人每年100美元，对于一个1000人的公司，采用iOS平台的iWork可以每年减少10万美元的IT开支。

综上，iWork免费为苹果打开了走向企业市场的大门。

没错，后乔布斯时代的苹果，变得更加成熟和老道，攻守兼备，凭借A7全新的架构和优秀的续航继续防守消费者市场，并为苹果争取了两年时间，进攻微软的腹地企业移动领域，从而从红海跳向蓝海，开辟新的市场。